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小程序大商機,你能把握這個風口嗎?
編輯:小林  發布日期:2018/4/3

2018最火熱的三個詞: “區塊鏈”、 “新零售”、 “小程序”,其中看得見摸得著的是“小程序”。

什么是小程序?

小程序是內置于微信里的APP,隨時可用,卻又無需安裝卸載,不占用一丁點的手機內存。

    遞王科技為你形象介紹什么是小程序?

    小程序做的是連接一切的大生意

    解讀小程序是營銷導流最大的入口工具

解讀小程序為什么是2018年的風口?


微信小程序和公眾號的關系

微信小程序原本叫“應用號”,微信通過訂閱號解決了人與信息的連接。

微信服務號的推出希望建立人與服務(商業)的連接,從某種意義來說,小程序的初衷是替代服務號更好的去連接服務、連接商業。微信覆蓋9億月活用戶,實現了人與人的連接,微信支付也已占據了支付市場的半壁江山,微信最有可能實現人、錢、服務的連接閉環,成為提升服務(商業)效率的工具。

微信小程序解決的核心問題

如果將微信連接服務(商業)簡單的分為三個部分,前端以“信息”為核心,解決服務觸達的效率問題,中端以“支付”為核心,解決服務的交易問題,后端以“交付”為核心,解決服務的實施過程問題。

我們很容易發現服務(商業)前端的信息、中端的支付很容易標準化,由于各個行業的差異性導致服務的后端的交付是很難做到絕對的標準化的,因而需要一個更為開放的平臺提供底層框架,吸引海量的第三方開發者來參與,解決與承載各行各業差異化的服務,小程序的誕生背負著這樣的使命。

微信小程序和訂閱號的不同

訂閱號的本質:訂閱號是微信發布的具有“社交+”能力的媒體行業的SaaS工具。個人媒體與機構媒體注冊訂閱號后就可以直接使用訂閱號提供的功能生產內容,再由訂閱號二維碼、微信群、朋友圈的社交關系鏈轉發進行傳播引發關注。

依靠微信釋放強大的社交+的能力,訂閱號在過去的幾年時間里幾乎顛覆了媒體行業。

而小程序的本質是微信發布的具有社交+能力的PaaS平臺。小程序的發布,讓找到合適場景的第三方開發者,開發出微信紅包這樣的國民級應用成為可能。從這個角度來看,訂閱號顛覆了媒體行業,憑借微信釋放的社交+的能力,未來小程序通過第三方開發者可能給各行各業帶來顛覆式的創新。

小程序注冊后不能立即使用,因為小程序的本質是個PaaS平臺,開發者注冊小程序后,需要根據具體的使用場景進行開發。

利用小程序增強公眾號活力

公眾號本質上是媒體,小程序本質上是應用。

通過公眾號上生產內容來吸引用戶,但是現在想要只靠內容獲取大量用戶,已經越來越難了,而小程序就是一個突破口。

經過不斷的功能更新,小程序和公眾號差不多實現了無縫連接:公眾號的介紹頁面、公眾號的菜單、小程序卡片和公眾號圖文鏈接……也就是說,只要你將小程序開發出來,那么就可以將它放到公眾號的各個角落里。

經營公司必做小程序的14點理由

1、未來,微信將如同是我們手機上網的瀏覽器,成為上網人群最大的入口,也必將成為商家導流的最大入口,小程序平臺將來也會需要和PC網站一樣,需要ICP備案后才可上線運營。


2、小程序名具有唯一性,誰先注冊誰就擁有,小程序正在以每天23600個的速度被商家搶購注冊,投資小程序就像上世紀90年代投資.com域名和商標,升值空間和潛力巨大!


3、傳播能力強,小程序能夠做到覆蓋附近5公里所有微信用戶,是商家盤活線下用戶的重要途徑。

創業最簡單就是賣產品了,但現在就算是做淘寶天貓什么的,也越來越難做;好不容易費盡心機、挖空腦袋的賺了幾個小錢,也被淘寶天貓一點一滴的以各種明目和渠道給吸食了;你的起早貪黑、費心費力費鈔票在成就了阿里系的繁榮時,你的付出和收獲卻有點凄涼。

2017年初有6800多家天貓店鋪關門,有9成的淘寶商家希望“出淘”。

五公里排名根據距離來排名,和店鋪品牌大小沒有關系。

附近的小程序>公眾號菜單>小程序歷史列表>小程序任務欄>模板消息>搜索


4、助力新零售,小程序進入線下使用場景,讓線上線下暢通無阻,更好的提高用戶粘性

小程序一直就是扶持線下的工具,“附近的小程序”還有“門店小程序”都是為了增加小程序的線下使用場景。比較具有代表性的是餐飲行業,通過小程序讓顧客自助點單、預約用餐座位、快捷付款買單等服務,既提高了效率,用戶體驗也隨之提升。因為只有餐廳提高了用餐體驗,才能真正提高用戶的粘性。


5、小程序優于微商城

無論是做公眾號還是小程序,電商的首要目的都是做營銷轉化。

小程序支持線下掃碼、微信搜索、錢包、卡券、社交分享等進入,入口明顯多于微商城。


6、小程序優于公眾號

微信搜索結果排位是:小程序>公眾號>朋友圈>文章,微信首推的是小程序,微信正著力把微信打造成移動互聯網的“上網瀏覽器”。


7、小程序網站優化更快捷,小程序可添加自定義關鍵詞,且最多可設置10個,支持每月修改3次,能讓潛在用戶輕松找到。

小程序極有可能通過這些關鍵詞被用戶搜索到。比如:搜索“月嫂培訓”,也能出來跟月嫂培訓的小程序,但小程序名稱不一定帶有“月嫂培訓”的字眼


8、小程序分享到朋友圈

小程序是不能直接分享到朋友圈的,但是我們可以通過插入到公眾號文章再把公眾號文章分享到朋友圈,實現公眾號和小程序無縫對接。


9、微信下拉,可隨時打開小程序,更好的增強客戶體驗,用戶對喜歡的小程序還可隨時置頂


10、可將小程序保存到手機桌面,用戶可隨時打開,既不要花費APP的制作費用,因為不需要下載安裝,所以又比APP打開和瀏覽速度更快,更方便。


11、公眾號菜單欄綁定小程序鏈接

實現和公眾號的無逢對接,公眾號增加粉絲關注,小程序實現服務的平臺鏈接,更好的增強用戶粘性。


12、搜索框下拉關鍵詞快捷入口

當你的小程序有了用戶積累,小程序里就會出現快捷入口類似于百度搜索時有關鍵詞下拉提示,如搜索“月嫂培訓“時,只需要輸入月嫂就可以看到有“月嫂培訓”關鍵詞的下拉提示不用全部輸入的小程序名字即可搜索到,這樣能更大的增加用戶流量,從而被潛在用戶找到。


13、小程序優于淘寶電商

“基于內容和社交”的消費,將成為未來的主流消費形式。用戶更習慣“因閱讀而購買”和“因朋友推薦而購買”。從這點來說,小程序明顯優于淘寶。

淘寶本質上是一個搜索式的電商平臺,人們一般通過主動搜索完成購買。而小程序背靠微信平臺,能給電商們提供更多的營銷玩法,不局限于搜索。


內容+小程序

比如美麗說(女裝電商),生產出強導購能力的內容,在公眾號推文中插入小程序卡片,引導粉絲到小程序消費。

社交+小程序

微信作為國內最大的社交平臺,可最大化地將產品在社交群體中流通。當某個購買行為產生后,能在微信好友/群、朋友圈中散發開來,從而引發更多的購買行為。至此,小程序電商在微信內實現了閉環。

14、公眾號和小程序可互相綁定,更好的實現內容、社交和營銷的無縫對接

公眾號關聯普通小程序能力對所有公眾號開放;一個公眾號最多一共可綁定13個小程序(主體一致不多于10個,主體不一致不多于3個);一個小程序最多可被3個公眾號綁定;綁定完成后,微信客戶端入口將在10分鐘內生效。


小程序的21個流量入口

1、微信發現欄

2、微信主界面下拉任務欄(快捷方式),小程序瀏覽歷史

3、附近的小程序

4、安卓手機添加到桌面圖標

5、搜索關鍵詞

6、微信支付完成頁

7、微信卡包會員卡入口

8、小程序碼

9、公眾號自定義菜單入口

10、群聊會話資料的聊天小程序

11、好友會話資料的聊天小程序


12、小程序模板消息

13、公眾號模板消息

14、安卓手機桌面(如同APP)


15、掃描二維碼或長按二維碼

16、搖電視

17、公眾號文章

18、分享到好友或群

19、客服消息收發

20、置頂小程序

21、公眾號與小程序相互關聯

影響小程序搜索排名的幾大主要因素

1、小程序的上線時間(占比5%),也就是小程序越早上線越有利。

2、小程序描述完全匹配的關鍵詞出現次數越多,排名越靠前(占比10%)。

3、標題中關鍵詞出現1次,且整體標題的字數越短,排名越靠前(占比35%)。

4、微信小程序用戶使用數量越多,排名越靠前(占比50%)。

目前排名規則隨時有變,但是這幾方面依然是最大因素,并且小程序關鍵詞占位非常重要,越早發布競爭越小,而且還可以做到霸屏的效果。

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